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美团大众点评亲子行业峰会举行 “流量+数据”助力亲子行业转型升级

时间:2019-05-16 来源:金华新闻网
 

5月25日,2016美团大众点评“互联网+亲子行业大型主题峰会”在沪举行。本次峰会围绕“互联网+”的时代语境,聚焦处于快速增长期且潜力巨大的亲子行业,倡导通过O2O平台创新的运营、营销等助力亲子行业转型升级,构建平台及商户共赢的新生态。作为美团大众点评亲子事业部首次举办的行业峰会,吸引了来自全国近千家亲子知名商户及从业者到场参会。

目前,以孕婴童为主体的亲子产业发展迅猛。易观智库研究报告显示,2015年亲子产业整体市场规模已经突破2万亿元,预计2018年亲子行业市场规模有望突破3万亿元。

面对中国数万亿级的亲子市场,美团大众点评到店综合事业群总裁吕广渝在峰会中表示:“对所有亲子行业的商户来说,美团大众点评战略合作后黑龙江哪家医院治疗癫痫病好带来的红利期正刚刚开始。”

美团大众点评是国内最大的生活服务业电子商务平台,拥有近6亿用户和2亿活跃买家,具有其他平台无法比拟的用户及口碑优势。吕广渝表示,“美团大众点评的用户主要通过高频消费如到店餐饮、外卖、电影沉淀而来,美团大众点评战略合作后,将通过一系列创新和运营,发挥平台优势,将用户引流到所有与品质生活相关的行业,而亲子行业无疑是其中最具代表性的行业。”

在“互联网+”时代背景下的亲子产业正呈现出三大趋势:二胎政策的利好使中国每年的新生人口出生数量进一步增长,亲子用户基数持续扩大;居民消费实力和消费观念也在不断升级,用户对孕婴童相关产品的消费投入持续提升;智能终端已成为标配,身处无线时代,亲子主力用户在线时间长,婴儿癫痫医院用户消费呈现出场景化、个性化的特征。

面对互联网亲子行业消费升级的浪潮和用户越发多元的需求,美团大众点评亲子事业部总经理张晶在峰会中表示,美团大众点评亲子业务将深入到信息决策、交易和服务的闭环,通过精准的用户细分、丰富的专业内容、线上线下联动等不断满足用户需求,为用户与商户提供更为优质的O2O服务。

目前,美团大众点评亲子频道根据用户不同时期的需求细分为孕产期、婴儿、幼儿、小童、大童等五大不同场景,全方位满足用户备孕怀孕、生娃育娃的细分场景需求。在专业品类方面,为细分用户提供更全面的品类选择,业务涵盖亲子摄影、亲子教育、孕产护理、孕妇写真、亲子玩乐、亲子购物等18个品类;在内容呈现方面,注重用户体验的丰富性,譬如在页面路宿迁癫痫病治疗医院径上,通过“去哪玩”信息导航,将好玩的亲子内容呈现给用户,通过“亲子超级团购”推出独特亲子体验,丰富用户选择,通过“限时抢购”等满足用户对折扣信息的需求等;在产品功能方面,围绕用户的多元需求,通过信息决策、购买支付、消费评价等一系列服务打造优质的用户闭环体验。例如用户在到店消费前,可以通过查看商户信息、产品展示、精选套餐、以及其他用户的真实点评等信息进行消费决策,可以选择主打优惠的团购产品或者闪惠支付等在线购买,也可以在线下参与同城活动亲身体验课程等。

营造优质的用户体验,也将为商户带来流量和数据。这意味着,一方面,需要结合流量探索多元营销模式;另一方面,需要挖掘数据资源的最大价值。

由此,美团大众点评提出了未来亲子业务牡丹江市治癫痫病的方法营销核心的三大关键词,即大数据应用、全周期解决方案、联动线上线下;并为亲子商户带来了覆盖从品牌推广、流量获取及交易闭环的营销全周期的产品矩阵。例如,在品牌推广阶段,有商户通 、图文广告 、新店首秀、品牌直达等产品;在获取流量阶段,推出推广通、团购、同城活动、营销活动、关键词、精准推荐、线下活动;在交易闭环阶段,则有团购、闪惠、预约预订产品。通过这一产品矩阵,也为亲子商户提供一站式O2O营销解决方案,从而构建“互联网+亲子”下O2O平台与商户共赢的全新行业生态。

美团大众点评亲子业务旨在打造中国最专业的亲子一站式服务平台。目前,美团大众点评亲子频道已经收录100余座城市的45万家亲子类品牌商户,月访问用户超过千万。

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