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电竞直播平台:繁华背后的满目疮痍

时间:2018-09-14 来源:金华新闻网
 

  也许你没听过火猫、虎牙、七煌,但你一定知道DOTA2、LOL,伴随着电竞行业的火爆,2014年整个电竞产业链开始催熟,职业战队、后期制作、播出平台相继发展,整个产业链开始伴随着资本、用户、创业者的出现逐渐成长。

  这其中,作为连接产业与用户的电竞直播平台开始逐一登上舞台,虎牙、斗鱼、战旗,作为国内最大的三家电竞直播平台,所指向的标本便是被亚马逊以接近10亿美元收购的Twitch,作为2014年全球最大电竞事件之一,Twitch所带来的资本效应难以想象。

  而在1月29日,Twitch发布最新年度回顾,从2013年的月度4500万独立用户,到2014年的月度1亿独立用户,每月160亿分钟观看事件,最高100万在线人数。

  可以说Twitch无论是从资本层面还是自身的数据层面,都给国内的电竞直播平台打上了一针强心针,由此催发的是战旗以500万年薪的价格签约退役的前LOL世界冠军选手担任直播解说。

  而这仅仅是冰山一角或者是只是一个开始,竞争对手之间的互相挖角就像前几年的在线娱乐一样,没有尽头且愈演愈烈,电竞直播平台们可能真的是被Twitch刺激的不轻,毕竟一个10亿美元甚至可能更高的创业项目并不是什么时候都能发现并且在合适的时候进入,但是当砸钱变成一个产业的核心竞争力,这个产业到底是好是坏癫痫病能否医好?

  游戏观察最近有幸和一位从事电竞直播平台的业内大拿做了一次有关电竞直播平台的深度交流,在长达数小时的交流中,游戏观察所了解到的是,看似繁花似锦的的行业背后,整个电竞直播平台所面临的问题,资本泡沫仅仅是一个方面,更重要的关于商业模式的考量,是控制力的角逐。

  那些正在上演的疯狂

  若风,前WE俱乐部LOL分部WE.GIGABYTE队长,曾带队获得IPL5、IEM6、WEM2012等世界冠军,2013年12月16日通过微博宣布退役,先从LOL直播开始,后转型为LOL解说。

  2000万元,这是转行解说后若风2014年的预估收入,在这2000万元的收入构成当中,包含三个方面,粉丝打赏、平台签约金、电商,而在这其中又以平台的签约金占据大头,可能接近90%。

  从之前作为职业选手的年入不过几十万到退役后的2000万,若风的身价在短短一年内坐上了云霄飞车。

  而类似若风这样的案例不在少数,在去年年中还曾引起轩然大波的战旗500万元签约草莓,现在看来,当初的震惊显得那么的可笑。

  在主播们的收入节节攀升的背后,是一场有关第三方直播平台之间的明争暗斗,根据上述的那位业内人士告诉游戏观察,虎牙、斗鱼、战旗之间的互相挖人从来没有停止过。

  根据公开的信息显示,斗鱼TV中医能治癫痫吗一个月从虎牙直播连挖6人,总费用超过6000万元,作为回击虎牙宣布签下“Pis、周、宝、龙”等一系列知名游戏主播。

  为何疯狂?

  最根本的原因在于游戏直播行业,其实根本不存在任何的门槛,它与互联网中大多数的产业不一样,在IM,当微信建立社交关系后,我们看到的是来往、易信再如何突围都作用不大;在电商,当阿里建立起壁垒后,后来者只能避其锋芒,选择别的角度。

  但游戏直播不是,游戏直播说到底与视频产业极其类似,在当年优酷作为行业老大收购行业老二的土豆后,视频的战争看上去结束了,但结果却是爱奇艺起来了,乐视、腾讯视频也很好。

  原因在于,视频的本质是内容的争夺,平台在内容之后,失去内容,平台一文不值,用户永远是跟着内容走,所以,2010年才成立的爱奇艺靠着砸钱砸出了一个爱奇艺。

  而游戏直播是一样的,它的竞争其实就是有关优质的游戏主播的竞争,所以,只要你有一个百度一样的干爹,你任何时候进入这个产业都不晚,这个产业不存在任何的壁垒,肯砸钱,肯砸主播,分分钟可以塑造一个平台出来。

  这可以解释为何直播的竞争如此惨烈,毕竟好的主播,知名的战队就那么几个,谁抢到了谁就可以获得用户,这是一个很简单的道理,我们以若风为例,网上盛传,若风的解说,高峰的时候达到过同时250万人次观看?这个概念在于LOL最高同时在线也就750万。

癫痫常用的治疗方法  有了用户,有了流量,有了一个个的数据,你才能让投资人继续砸钱,你所看到的不是视频行业至今没有盈利吗?所以在这个行业,花多少钱签约主播签战队不是重点,重点在于你还能不能签到主播,只有活下去才能有想象的空间和未来。

  没有其它办法嘛,比如自己造血?

  从某个方面来说,主播有点类似文学领域的大神级写手,都有一帮粉丝的追随,而在网络文学网站大战正酣的时候,互相挖人的事情也常有发生。

  比如几年前,烽火戏诸侯、梦入神机从起点加盟纵横中文网,再比如这两年的猫腻从起点加盟创世中文网,起点受到影响了嘛?

  肯定是受到影响了的,但是在游戏观察和前盛大文学的总裁邱文友的一次对话中,邱文友说,“盛大文学这几年的经验不是白积累的,可能一个大神被挖走了,会带走一批用户,但起点的强大造星能力会很快将这些用户拉回来。”

  而根据游戏观察从一个网络文学从业者的口中得知的情况是这样的,当初创世中文网开出了起点3倍的千字费用,但挖人不是很顺利,“去腾讯完全是因为腾讯开的价格就像一个固定的高薪,求稳定了,但实际上在起点稍微努力点,获得的收入比腾讯高,因为这里的读者习惯已经养成,他们喜欢看什么我们也清楚,可以更好的做好粉丝经济。

  那么为什么直播平台不能仿照盛大文学的路子,自己造血呢,或者凭借生态留人?

  首先,与网络文学上的大神是由网络文学江门市治疗癫痫病医院哪家强平台一手打造不同,电竞直播中的大神,很大一部分不是这些电竞直播平台一手打造起来的,电竞直播平台也打造不了这些大神,他们都由各种国际大赛所打造起来的,一个又一个的冠军所堆积出来的,是由职业的冠军级选手转型而来的,纯粹的草根大神比例很少,这就直接决定了,电竞直播平台根本不存在造星能力,只能从外部引入。

  一个很直观的数据,国内收入榜排在前20的主播,有12位是有职业选手转型而来,比例达到60%。草根大神的比例仅仅20%,而就算是这20%的草根,也需要直播平台花很长的时间去打造,同时也避免不了被挖墙脚。

  那么,是否可以凭借平台强大的生态,来留住这些知名的主播?

  很难。在网络文学上,大神可以通过粉丝大神获得不菲的收入,也构成了他们收入的主要来源之一,但是在电竞直播平台上,粉丝经济在开拓,但架不住现在90%以上的收入来自电竞直播平台的签约费,也就是固定薪水,所以依靠粉丝经济这条路留住主播也根本走不通。

  所以,现在的情况是,除了高薪互相挖人获得用户之外,没有别的路可供选择。

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